塑胶地板企业的品牌打造尤为重要

塑胶地板企业的品牌打造尤为重要

塑胶地板行业中，越来越多的塑胶地板企业开始重视品牌的建设，这是一个很好的现象，但是，很多塑胶地板企业却把品牌建设的希望寄托在几个想法上，并期待一夜暴富，其实，这是非常不理性的做法。众所周知，创建品牌需要系统性的战斗，想要一蹴而就是不可能的。

是否有什么好的计划可以使我们的品牌迅速获得更多的关注？还是能够帮助我们策划一场活动营销，使我们成为较好的？”在运动地板行业，持有这样一种期望的企业不在少数。很多运动场上的商家都渴望找到一种灵光一现的“创意”迅速崛起。它们认为，靠着埋头深耕，再怎么努力也追不上较好的，必须找出不同的模式，走不同的路。名利双收，成名过早，可以理解。但是单靠一些策划，是无法提升品牌度的，更别提把品牌提升到和行业较好的同级别了。

看看运动地板行业的几大巨头，没有一个是靠走捷径和“金点子”成为较好的的。他们的渠道网络是一个个地建立起来的，品牌度是一个个地积累起来的，产品系列也是一个个地研发出来的，企业团队也是慢慢成长的。甚至在某些地区做得比较好的经销商，在当地的品牌口碑也不是一成不变的学习几招，搞几次促销就行了。

创建运动地板品牌早已进入系统化的战斗阶段，单靠一个偶然的创意，在短时间内博得眼球或许是管用的，但对品牌的长期发展显然作用有限。一举两得的时代已经过去了，品牌要想长久成功，就需要有系统的支持和保证。

可惜，目前运动地板行业大部分“品牌”还谈不上品牌，只能算企业的名字，许多名字还像是随便取的，没有标准的VI，甚至LOGO也会随意更换，更谈不上挖掘品牌精神、勾勒品牌调性或做品牌管理这些系统性工作。常常寄希望于通过策划来撬动品牌度，而忽略了品牌的美誉度和忠诚度需要通过持续的品牌推广、宣传来积累。

从市场营销来说，“金点子”可能会在某一阶段带来意想不到的成功，但回归到品牌建设上，必须依靠系统。产品研发系统、产品生产系统、质量安全系统、物流系统、售后服务系统以及营销系统等等，每个环节都与品牌相关联，推动企业品牌向前发展，只有这些环节顺畅，企业品牌才能向前发展。仅仅依靠一些想法，依靠一些绝招，无法解决品牌背后各个环节所遇到的各种问题。

在品牌消费时代，品牌的重要性不言而喻。创建品牌是一个长期的过程，幻想依靠奇招创造“奇迹”无异于痴人说梦，运动地板企业只有深刻地认识到这一点，才能制定详细的品牌战略计划，确立品牌的核心价值，一步步走出一条成功之路。

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