塑胶运动地板行业“诸侯争霸”即将开启

长期以来，建材市场被消费者认为具有独特的高销量、高利润之地，业界人士将此现象称为“高毛利期”。这一行业利润达到50%也就不足为奇了，甚至有些商家的毛利也可以超过90%。尽管如此，对于当前市场势头十分严峻，塑胶运动地板行业专家和打理者一如既往地承认“高毛利润期”已成历史。较好的，市场格局发生了变化，业界打出了“价格战”的现象非常普遍，许多商家为了保住店铺的生命，无奈将销行价格一降再降。当成本一涨再涨时，利润减少了。高到租金、原材料价格，低到运脚、程序费用，无一不是轮流上涨，让已经困难重重的地板企业痛哭流涕。

而市场低迷本身其实就是一个优胜劣汰的过程。那个重视发明品牌优势，不断优化工艺，提高服务的企业自然会有更大的进步前瞻更广阔的前景，未来的市场份额也会相应增加。而且那些一些质量不稳定，服务不完善，成本不菲的生产企业或商号，都不得不面对市场份额逐渐缩水紧缩缩水的局面，甚至被迫退出家庭戏台。

目前网络平台对家居建材实体店的冲击相当严重。行业优质专家表示：“互联网对实体商店的冲击不仅仅是造成主营渠道的分流，更是紧锣密鼓地把商品的售价拉低。因为网上销售平台的经营成本比实体店低，而且实体店要比价格，那只能选择牺牲利润。”

但另一方面，因特网营销平台的展示对于整体行业的进步起到了积极的作用，这一点值得肯定。因特网上销售平台的增多，会使各个品牌的产品价格更加透明，生产质量也更具有相比性，这对于规范行业秩序、树立品牌优势都很有帮助，消费者在购买塑胶运动地板产品时，也会存在一个更公平的背景下。

伴随着中等资产阶级的崛起和中国供给侧改革政策的实施，中国正在经历一场新一轮的消费升级。消费由对抗生存转向理性生存、享受生存的过程，也正是传统的保存性消费、物型消费转向让位于进展性消费、服务型消费的过程。今后的家装，消费者必将更加关注产品的品牌效应。可靠的产品质量，完备的一整套服务，令人满意的社会形态，口碑是赢得消费者青眼的关键保证。

人是企业整体决策的制定者和执行者，人是影响企业创造利润和品牌效应的关键因素。整体行业中，人材对公司的功用并不显眼，甚至常常被忽略，但当行业发展呈现出崭新的态势，品牌集中度日益提升的势头时，人材对公司发展的重要性就会无限放大。

就拿店面导购来说吧，以前塑胶运动地板市场处于高利润、大销售时期，很少有商家会因为使用导购而烦恼。那时候，批发商对导购的要求很简单，只要形象好，口齿清楚就可以了。但现在的经售商对导购的要求显然很严格，不仅要求有一定的文化基础，学得有经验，还能把握顾客的心理，融入企业文化等等。行业内的商家纷纷感叹：“诚聘导购并不难，但是要选择一个好的导购却是非常困难的。对于人材的培育，其成功实现已在众多塑胶运动地板企业中展开，而业界优质的人材塑胶运动地板企业则早在5年10年就已展开。

产业更新换代频繁，市场竞争加剧，优胜劣汰，适者生存，未来塑胶运动地板行业的发展在经历了几轮洗礼之后，品牌集中度必然会得到显著提高，没有品牌优势的产品很可能会被市场淘汰。到那时，塑胶运动地板行业将不再是百花齐放，而是一山难容二虎。

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